В Москве на ежегодном Форуме туристических территорий FTT-2026 обсудили стратегию развития уникального туристического направления: «Уральской Европы». В рамках пленарной сессии форума «Голос регионов: события-катализаторы – как прокачивать туризм, экономику и имидж территорий» выступила генеральный директор АНО «Центр проектного развития» Инна Хваткова. Она представила практический кейс о том, как превратить локальное спортивное или культурное событие в узнаваемую визитную карточку региона и источник дохода для местного бизнеса.
Главным примером стало нагайбакское село Париж в Челябинской области, где 10 лет назад была установлена вышка связи в виде Эйфелевой башни. Вокруг этой локации вырос знаменитый Парижский полумарафон. За десятилетие проект масштабировался колоссально: если первый забег собрал всего 200 человек, то в 2026 году участниками стали около 5000 бегунов из 37 регионов РФ и 5 дружественных стран, а вместе с ними приехало порядка 15 000 болельщиков, друзей и членов семей. При этом спортсменов не испугал даже проливной дождь, который шел все три дня соревнований.
Другое популярное мероприятие, которое проходит в рамках полумарафона – Парижская неделя моды. Это уникальный проект, стартовавший 5 лет назад благодаря креативным индустриям: прямо под Эйфелевой башней местные и московские дизайнеры показывают свои коллекции.
Организаторы активно вовлекают в проекты местное население. В этом году на мероприятиях был внедрен формат гастротуризма: рестораторы из Челябинска встали плечом к плечу с местными жителями, предлагая блюда южноуральской кухни. Местные производители получили бесценный опыт обслуживания большого туристического потока.
Будущее «Уральской Европы» также создается при участии молодежи. На недавнем форуме УрФО «УТРО» молодые специалисты предложили идею создания локального гастрономического сувенира – круассана «Жилекле», который будет выпекаться на нагайбакском сливочном масле с добавлением варенья из местных ягод. Этот продукт планируют презентовать туристам уже в 2027 году.
От событийного бума – к системному развитию
Несмотря на известные мероприятия, территория сталкивается с серьезными ограничениями роста. В селе Париж нет классифицированных средств размещения. Во время мероприятий гостей селят в палаточных городках и стихийных местах. Остро стоят вопросы логистики, нехватки автобусов, обустройства временных парковок и санитарной инфраструктуры.
Чтобы преодолеть эти барьеры и привлечь инвесторов в отдаленную точку с красивым названием, в Челябинской области ведется масштабная системная работа. В планах развития «Уральской Европы» – благоустройство территорий, запуск велопробега «Берлин – Париж» по уральским селам-тезкам европейских столиц и создание инфраструктуры, которая позволит всем желающим приехать в Париж на выходные, без виз и загранпаспортов.
