В московском конгрессно-выставочном центре «ВДНХ ЭКСПО» прошел масштабный Форум туристических территорий FTT-2026. Это – ключевая отраслевая B2B-площадка для диалога государства, бизнеса и инвесторов. Делегация Челябинской области презентовала гостям рекордный рост туристического потока, концептуально новые мегапроекты и доказала, что регион давно вышел за рамки привычного индустриального имиджа, став центром всесезонного отдыха.
На федеральной выставке Челябинскую область представило АНО «Центр проектного развития» совместно с ведущими горнолыжными комплексами региона. На стенде региона гости могли познакомиться с главными достопримечательностями и популярными маршрутами Южного Урала, задать все интересующие вопросы об отдыхе и детально спланировать свою поездку. Символично, что южноуральская экспозиция расположилась по соседству со стендом Шерегеша: организаторы тем самым подчеркнули, что после сибирских склонов туристам обязательно стоит оценить масштаб и качество челябинских трасс.
Генеральный директор Центра проектного развития территорий и туризма Челябинской области Инна Хваткова приняла участие в деловой программе форума, выступив в рамках сессии «Туризм и развитие территорий: культурный диалог, деловые связи, инвестиции». В своей презентации она отметила, что стереотипный образ региона, ассоциирующийся исключительно с заводскими трубами, давно неактуален. Сегодня Челябинская область – это живописная природа и край трех тысяч озер, привлекающий не только жителей Урала, но и гостей из центральной России, а в перспективе – и туристов из Китая. Статистика подтверждает высокий интерес путешественников: турпоток демонстрирует рост на 40% и достигает отметки в 11,4 миллионов человек. При этом средняя продолжительность пребывания туриста в области составляет четыре дня, за которые гости успевают сменить несколько локаций.
Безусловным драйвером развития туризма на Южном Урале остается горнолыжный туризм. На сегодняшний день в области работают 14 горнолыжных курортов, половина из которых функционирует круглогодично: летом здесь можно гулять по экотропам и отдыхать в термальных комплексах. Огромным преимуществом южноуральских центров является их транспортная логистика: 11 комплексов удобно сконцентрированы вдоль федеральной трассы М-5 «Урал», а добраться до них можно через четыре крупных аэропорта – Челябинска, Уфы, Магнитогорска и Екатеринбурга. Сейчас в регионе ведется активная работа над созданием двух крупных горнолыжных кластеров с единой системой лояльности и общим ски-пассом. Интересно, что область не зависит от внешних поставок оборудования: здесь работают два предприятия, успешно производящие канатные дороги в рамках импортозамещения.
В ходе выступления были анонсированы и глобальные инвестиционные проекты, меняющие туристическую карту региона. Одним из них стала масштабная реконструкция курорта «Аджигардак» между Ашой и Уфой. После обновления и создания номерного фонда на более чем 3500 мест, этот комплекс составит серьезную конкуренцию самым известным курортам страны. Абсолютно новым объектом станет спортивно-рекреационный комплекс «Уреньга» с объемом инвестиций около 50 миллиардов рублей. Уникальный воздух и микроклимат этой территории идеально подходят для тренировок, поэтому здесь появится мощный образовательно-спортивный кластер. Отдельное внимание спикер уделила и парку «Притяжение» в Магнитогорске – современному проекту всесезонного отдыха, который реализуется при участии инвестора в лице Магнитогорского металлургического комбината.
Регион активно поддерживает бизнес, предлагая налоговые и имущественные льготы для гостиниц, а также успешно реализуя федеральную программу по созданию модульных средств размещения. Кроме того, Челябинская область одной из первых присоединилась к проекту «Земля для туризма», где на карте Росреестра инвесторы могут выбрать свободные участки, многие из которых уже имеют разработанные мастер-планы. Команда южноуральского турбизнеса показала, что край, куда «приземляются даже метеориты», открыт для партнерства и готов предлагать гостям отдых высокого уровня: от зимнего экстрима на современных склонах – до летнего яхтенного туризма.
