Внутренний туризм последние несколько лет активно развивается в России. Регионы разрабатывают все новые маршруты, работают над улучшением инфраструктуры к достопримечательностям, создают региональные туристические бренды. Что готовы предложить туристу на Южном Урале, эксперты обсудили 14 июля 2026 года на пресс-конференции «АиФ-Челябинск».
Челябинская область у многих туристов ассоциируется с промышленностью. Гендиректор Центра проектного развития Инна Хваткова отметила, что в регионе формируют новые туристические смыслы, но не отказываются от своей истории.
«Мы не отказываемся от своего наследия, у нас в регионе есть заводы. Но мы меняем стереотип и жителей, и туристов о том, что есть только они. Промышленность прекрасно уживаются с природными достопримечательностями, если мы говорим о туризме. Новые маршруты, которые разрабатываются нами вместе с туроператорами, например «5000 лет металлургии», соединяют природу региона и его индустриальное наследие. Туристы посещают на нем как промышленные предприятия, так и природные, и исторические локации», - отметила Инна Хваткова.
На международных форумах и выставках регион представлен именно как территория, где промышленное развитие идёт рука об руку с сохранением природы.
«На федеральном уровне Челябинская область продвигает несколько ключевых направлений. Промышленный туризм — экскурсии на действующие металлургические комбинаты. Экологический и событийный туризм — фестивали на берегах легендарных озёр Тургояк и Увильды; Спортивный туризм — регион активно развивает инфраструктуру для активного отдыха. У нас функционирует 14 горнолыжных курортов, семь из которых работают круглогодично. Летом здесь можно пройтись по тропам, покататься на велосипеде или искупаться в знаменитых озёрах и термах. Зимой — покорять склоны. Это делает курорты универсальными точками притяжения», - добавила гендиректор Центра проектного развития.
Развивается на Южном Урале и гастротуризм. Сегодня турист хочет не просто поесть, он хочет получить историю места вместе с блюдом. Поэтому южоуральские рестораны создают уникальные гастроужины и целые сеты, посвящённые локальной кухне. Недавно один из ресторанов представил проект «Вкусы Челябинска» — серию из нескольких сетов, каждый из которых рассказывает историю отдельного района. Есть меню «Вкусы Аркаима», погружающее в эпоху древних цивилизаций Южного Урала.
Обсудили на встрече и портрет туристов, приезжающих в Челябинскую область.
«К нам едут люди от 25 до 50 лет — это совершенно разные ценовые категории и потребности. Молодая аудитория (условно 25–40 лет) остаётся дольше. Наши аналитики фиксируют среднее количество ночёвок от 3 до 4 дней. Им интересен ритм, активность, они готовы перемещаться. Старшее поколение проводит в одной локации около двух дней, предпочитая комфорт и размеренный отдых. Любопытный тренд: по статистике за 2025 год мы видим общее снижение количества ночёвок на одного человека. Но при этом мы не потеряли гостей. Это говорит о том, что люди узнали о разнообразии региона. Турист перестал сидеть в одном месте», - прокомментировала Инн Хваткова.
Если раньше туристов можно было делить по возрасту, то сейчас эти границы размыты. Поэтому сегодня правильнее делить туристов не по паспорту, а по психологии потребления, уверена генеральный директор Турбюро «Спутник» Дарья Ерхова.
«Согласно аналитике, поток вырос за счет жителей соседних регионов (Башкортостан, Свердловская, Тюменская области) — их почти 60%. Но всё чаще приезжают и из столиц. При этом срок пребывания увеличился: туристы проводят у нас в среднем около 4 дней, что является самым высоким показателем на Урале. Люди перестали ехать «на один день», они хотят успеть всё: и полечиться, и погулять, и узнать историю края. Разнообразие ресурсов позволяет каждому найти свои впечатления. Современный путешественник многогранен. Он может утром пойти на заводскую экскурсию, днём искупаться в чистейшем озере, а вечером отправиться на гастроужин с историей южноуральской кухни», - рассказала она.
Интерес к внутреннему туризму на встрече отметила исполнительный директор ЧАТО (Ассоциация туристических организаций Челябинской области) Мария Кучеренко.
«Южный Урал (и Челябинск, и Магнитогорск, и небольшие города вроде Южноуральска) остаются точками притяжения. Жители России продолжают путешествовать ради здоровья и впечатлений, несмотря на любую политическую обстановку. Спрос на внутренний туризм колоссальный, люди голосуют рублём за качество жизни. Наша задача как индустрии — этот рубль отрабатывать честно», - говорит Мария Кучеренко.