Минэкономразвития России и сервис путешествий «Туту» опубликовали результаты масштабного опроса «Развитие туризма в регионах: итоги 2025 года и тренды 2026 года». В нем приняли участие представители туристической отрасли 48 регионов страны. Центр проектного развития изучил итоги и оценил позиции Южного Урала в общероссийском контексте.
Наш регион вошел в число 90% субъектов, продемонстрировавших рост турпотока в 2025 году. Среди ключевых факторов роста участники опроса называли развитие инфраструктуры, создание новых современных объектов и улучшение существующих, национальный проект «Туризм и гостеприимство» и реализацию инвестпроектов, яркие событийные мероприятия, улучшение транспортной доступности, создание новых предложений и маршрутов, запуск уникальных объектов показа, взаимодействие с соседними регионами, гастротуризм. Важным фактором роста туристического потока нашего региона стало активное продвижение и изменение восприятия региона жителями России с промышленного на туристический за счет использования комплекса маркетинговых инструментов.
Транспортная логистика региона - одно из конкурентных преимуществ: удобное расположение на пересечении федеральных трасс, развитая сеть железных дорог, а также два аэропорта (Челябинск и Магнитогорск) делают Южный Урал доступным для туристов из разных уголков страны.
Типичный гость Челябинской области - человек среднего возраста (25–45 лет), мужчины и женщины представлены практически одинаково. Отдых в регионе в среднем длится 3,6 дня. Гостями зачастую становятся жители соседних регионов: Свердловской, Курганской, Тюменской областей, Республики Башкортостан. Также отмечается значительный рост туристов из Москвы и Московской области, Татарстана, Новосибирской области.
В числе наиболее востребованных направлений – событийный, автомобильный, гастрономический, промышленный, культурно-познавательный туризм, отдых на природе. Челябинская область выделяется тем, что сочетает в себе все эти предложения. Участники опроса отметили, что у региона нет единого туристического позиционирования - и в этом его особенность. Южный Урал предлагает мультиформатные маршруты, где каждый турист может найти что-то для себя: природу, историю, промышленность, экстрим, горные лыжи, оздоровление.
Челябинская область отмечена в исследовании как регион, активно внедряющий цифровые решения: здесь оцифрованы туристические тропы и маршруты, информация о них размещена на «Яндекс Картах». В этом году в регионе начали работу новые объекты туристической инфраструктуры: гостиничный и термальный комплексы на территории парка «Притяжение» в Магнитогорске; запланировано развитие горнолыжного курорта «Аджигардак».
Особое внимание в регионе уделяется повышению компетенций специалистов сферы туризма. Регулярно проводятся форумы, стратегические сессии, круглые столы, на которые приглашаются эксперты из разных регионов. Они делятся практическим опытом, участники обсуждают лучшие практики и вместе находят пути решения возникающих вопросов и проблем в развитии туризма. Такой подход позволяет не только повышать качество туристического продукта, но и выстраивать профессиональное сообщество, способное быстро адаптироваться к изменениям рынка.
В 2026 году регион планирует усилить информирование жителей России, особенно центральной части страны и Сибири, о туристических возможностях Южного Урала. Это направление совпадает с общероссийским трендом: 35% регионов назвали продвижение своей главной задачей на предстоящий год.
Исследование подтвердило: общероссийские тренды в сфере туризма совпадают с тем, что уже делает Челябинская область. Ставка на событийный и гастрономический туризм, развитие автомобильных маршрутов, повышение качества сервиса и активное продвижение через современные каналы коммуникации - всё это работает на рост туристической привлекательности региона.