В рамках Челябинского промышленного форума и выставки «Техноэкспо. Металлургия. Машиностроение» на Ледовой арене «Трактор» состоялся стратегический круглый стол, посвященный развитию промышленного туризма Южного Урала. Мероприятие, организованное Центром проектного развития территорий и туризма Челябинской области совместно с Фондом развития промышленности региона, собрало ключевых игроков региональной экосистемы: ПАО «ММК», Группу компаний «ЛД», ООО «ДСТ-Урал», АО «Конар» и культурно-просветительский проект «Челябинск Человечный».
Дискуссия подтвердила качественный переход от единичных экскурсий к системному использованию промтуризма как инструмента для решения стратегических задач. Руководитель проектного офиса по развитию промышленного туризма Центра проектного развития Анна Калачева отметила серьезный рост отрасли: «За последние три года число предприятий в программе выросло с 7 до 54. Мы наблюдаем взрывной интерес как со стороны бизнеса, осознавшего выгоды открытости, так и со стороны туристов».
Важным фактором роста сферы промышленного туризма стало активное вхождение в систему малых и средних предприятий. Помимо промышленных гигантов, свою нишу в промтуризме теперь занимают производства крафтовых продуктов: масел, сыров, шоколада, сидра, обжаренного кофе, а также частные кузницы и небольшие гончарные мастерские. Они успешно привлекают аудиторию семейного туризма и расширяют возможности для детского профориентирования.
Участники круглого стола представили свои успешные кейсы:
- ПАО «ММК» делает акцент на экологическом имидже, демонстрируя гостям современные очистные сооружения и меняя стереотипы о промышленном городе.
- ГК «ЛД» использует промтуризм как эффективный инструмент работы с общественным мнением и построения доверия с партнерами по бизнесу и заинтересованными людьми.
- «ДСТ-Урал» представил проект «ДСТ-драйв» как успешный пример прямой монетизации, доказав экономическую целесообразность направления.
- АО «Конар» фокусируется на профориентации, интегрируя экскурсии в систему подготовки своего будущего кадрового резерва.
- Проект «Челябинск Человечный» расширяет аудиторию через синтез искусства и индустрии, организуя, например, «пленэры на заводе».
Подводя итог, организаторы отметили, что участники продемонстрировали впечатляющий профессиональный рост, пройдя путь от первых шагов до убедительных результатов своих проектов. Этот прогресс стал возможным благодаря двум ключевым факторам: активной работе самих предприятий и системной поддержке со стороны созданного губернатором Челябинской области проектного офиса по развитию промышленного туризма. По оценке его специалистов, состоявшаяся дискуссия вселяет большой оптимизм в будущее этого направления как одного из драйверов экономического развития Южного Урала.
Представители бизнеса и власти провели всесторонний анализ ситуации и определили приоритеты в стратегии развития промышленного туризма. Это профориентация, экологическое просвещение и туризм. По наблюдениям экспертов проектного офиса по промышленному туризму, новые предприятия присоединяются к экосистеме промтуризма преимущественно в этих трёх сферах. Таким образом, системная поддержка и интеграция усилий всех участников будут строиться вокруг данных направлений, что позволит не распылять ресурсы, а добиваться значительных результатов в формировании кадрового резерва, изменении экологического имиджа региона и создании конкурентоспособных туристических продуктов.